Dein YouTube-Video ist gedreht, geschnitten und fertig zum Upload? Klasse! Mit dem Hochladen des Videos ist es jedoch nicht getan. Dein Video soll schließlich auch gefunden werden und möglichst viele Nutzer erreichen. Da YouTube seinen Nutzern nur die Videos zeigen möchte, die sie wirklich interessieren, wertet die Videoplattform diverse Parameter aus, um die Relevanz eines Clips für Suchanfragen einschätzen zu können.
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YouTube-Tipps um das Ranking zu verbessern
Ich gebe euch YouTube-Tipps, was hinsichtlich Video-SEO zu beachten ist und wie ihr mit dem Optimieren einiger wichtiger Rankingfaktoren eure Reichweite auf YouTube nachhaltig steigern und mehr Zuschauer für euch gewinnen könnt.
Hier eine Übersicht der wichtigsten Rankingfaktoren:
1. Thumbnail
Das Vorschaubild eures Videos, auch Thumbnail genannt, ist der erste visuelle Eindruck, den der Nutzer bekommt. Das Thumbnail wird zusammen mit dem Titel und den ersten zwei Zeilen der Beschreibung in den Suchergebnissen oder bei den Empfehlungen in der Seitenleiste angezeigt. Ein gutes Thumbnail bezieht sich auf die Inhalte des Videos und weckt keine falschen Erwartungen beim Nutzer.
Standardmäßig werden von YouTube pro Video bereits drei Thumbnails generiert, aus denen eins ausgewählt werden kann. Ist der YouTube-Kanal bereits verifiziert, können auch individuelle Thumbnails als Grafik erstellt und hochgeladen werden. Mit der Verifizierung bestätigt YouTube, dass es sich bei deinem YouTube-Konto um einen seriösen Kanal und kein Spam-Konto handelt. Rufe die URL www.youtube.com/verify auf und folge den Anweisungen, um dein Konto bestätigen zu lassen.
Das Vorschaubild sollte für jedes Video individuell erstellt werden, um einen aussagekräftigen Bezug zum Videoinhalt und einen Wiedererkennungseffekt, beispielsweise durch das Einbinden eines Logos, zu schaffen. Um Irritationen bei den Nutzern zu vermeiden, sollte für jedes Video ein neues Vorschaubild gestaltet werden, damit die Videos sich schon auf den ersten Blick voneinander unterscheiden.
Bei der Erstellung von Thumbnails ist folgendes zu beachten:
- Klarer Bezug zu den Videoinhalten
- Wiedererkennungswert für die Nutzer
- Wirkungsvoller Einsatz von Bild, Farbe und Schrift
- Schlagwörter nutzen, um den Inhalt des Videos zu verdeutlichen
Des Weiteren müssen unbedingt die YouTube-Richtlinien beachtet werden. Ein Verstoß gegen diese kann dazu führen, dass dem Kanal die Möglichkeit, benutzerdefinierte Thumbnails hochzuladen, entzogen wird.
2. Untertitel/Transkript
Werden die Untertitel aktiviert, wird das Gesprochene im unteren Teil des Videos als Transkript eingeblendet, sodass der Nutzer mitlesen kann. Mit dieser Funktion werden Nutzer erreicht, die das Video sonst nicht verstehen würden – beispielsweise ein hörgeschädigter Nutzer. Gibt es keinen Bedarf, können die Untertitel einfach deaktiviert werden.
Die Verschriftlichung von Videoinhalten macht diese für Suchmaschinen auslesbar und damit auch zu einem Faktor für YouTube SEO. Untertitel können vom Algorithmus ausgewertet und eine Relevanz zu Suchanfragen hergestellt werden. YouTube generiert zwar für jedes Video automatisch Untertitel, diese sind jedoch sehr fehleranfällig aufgrund von Störgeräuschen oder Fremdwörtern. Wer sichergehen will, sollte das Video manuell transkribieren und als Untertitel einpflegen.
Folgendes ist zu beachten:
- Untertitel manuell erstellen
- Keywords platzieren
Du bist auf der Suche nach erfolgreichen Praxisbeispielen und weiteren Tipps? Wir haben den erfolgreichen YouTuber Gil Grobe im Interview befragt. Lies hier, wie Gil es mit seinem YouTube Kanal „Ice Cream Rolls“ zu >8 Mio. Abonnenten und 890 Mio. Aufrufen gebracht hat.!
3. Playlists
Mit einer gut angelegten Playlist kann die Wiedergabezeit des Nutzers erhöht werden, da dieser auf weitere ähnliche Inhalte des Kanals aufmerksam gemacht wird. Sobald es mehrere Videoformate, sowie Videos mit ähnlichen Inhalten in einem YouTube-Kanal gibt, sollten die Videos in Playlists organisiert werden. Playlists sind somit eine gute und einfache Möglichkeit, um einen YouTube-Kanal thematisch zu strukturieren. Jedes Video kann dabei in mehrere Playlists eingebunden werden.
Zusätzlich trägt es dazu bei, dass die Videos vermehrt in den Suchergebnissen und bei den empfohlenen Videos erscheinen.
4. Titel
Der Titel des Videos unterstreicht die Aussage des Vorschaubildes und gibt dem Nutzer weitere Anhaltspunkte, was ihn im Video erwartet. Er hilft sowohl dem Nutzer als auch dem YouTube-Algorithmus bei der thematischen Einordnung des Videos. In den zur Verfügung stehenden Zeichen sollten das Hauptkeyword, also der relevanteste Suchbegriff, platziert werden. Kurze und prägnante Titel funktionieren auf YouTube am besten, auch weil sie je nach Bildschirmgröße nicht abgeschnitten dargestellt werden müssen.
Hier die wichtigsten Punkte zusammengefasst:
- Titel und Vorschaubild ergänzen sich
- Inhalt wahrheitsgemäß wiedergeben
- Hauptkeyword möglichst am Titelanfang platzieren
- Kurz, prägnant und leicht verständlich
5. Beschreibung
Die Videobeschreibung wird unter jedem Video angezeigt und kann ebenfalls genutzt werden, um das YouTube-Ranking zu verbessern. Sie kann einen Umfang von bis zu 5.000 Zeichen haben und bietet die Möglichkeit, den Nutzern weitere Informationen zum Videoinhalt sowie weiterführende Links zur Verfügung zu stellen. Verlinkungen sollten gezielt genutzt werden, um den Traffic zu leiten.
Auch bei der Beschreibung gilt, dass passende und relevante Keywords platziert werden sollten, um dem Algorithmus und dem Nutzer Informationen zum Inhalt des Videos zu geben. Eine sinnlose Aneinanderreihung von Keywords, die nicht zu dem Inhalt des Videos passen, ist langfristig ineffizient, da der Nutzer durch die Suche fehlgeleitet wird und seine Erwartungen nicht erfüllt werden.
In den Google Suchergebnissen wird nur ein Ausschnitt der Beschreibung mit ca. 140 Zeichen, auch Infobox genannt, angezeigt – in den mobilen SERPs fehlt sie gänzlich. Die ersten beiden Zeilen der Beschreibung sollten daher den Inhalt des Videos kurz zusammenfassen und relevante Keywords enthalten. Die Beschreibung ist ein wichtiges Kriterium, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, sie zu informieren und hat Einfluss auf den Suchalgorithmus und das Ranking.
Folgendes ist dabei zu beachten:
- Inhalt des Videos in den ersten beiden Sätzen zusammenfassen
- Relevante Keywords platzieren
- Verlinkungen gezielt nutzen
6. Infokarten/Endcard
Durch die Einbindung von Infokarten und Endcards können Videos interaktiver gestaltet und der Traffic gezielt gelenkt werden. Eine Infokarte bzw. eine Endcard ist ein klickbares Overlay, das nach dem Upload des Videos auf YouTube eingefügt wird. Es bieten sich dabei verschiedene Verlinkungen an, wie beispielsweise zu anderen Videos, Playlists oder zum Kanal-Abonnement.
Der entscheidende Faktor bei dem Einfügen von Infokarten ist der Zeitpunkt innerhalb des Videos: Die Infokarte sollten den Nutzer nicht von den Inhalten des Videos ablenken oder sie überdecken. Des Weiteren sollte der Nutzer nicht zu früh von dem Video weggeführt werden. In jedem Fall sollte in jedem Video eine Endcard im Abspann eingebaut werden, die den Nutzer nach Ende des Videos möglichst auf eines eurer anderen Videos lotst.
Hier die wichtigsten Punkte:
- Verlinkungen in einen neuen Tab oder ein neues Fenster
- Traffic gezielt steuern
- Den Nutzer nicht zu früh wegleiten
- Das Videoerlebnis sollte nicht beeinträchtigt werden
7. Tags
Neben dem Dateinamen, dem Titel und der Beschreibung der Videos helfen sogenannte Tags dem YouTube-Algorithmus bei der thematischen Einordnung und sind ein ausschlaggebendes Kriterium im YouTube SEO. Die thematisch relevanten Begriffe aus dem Titel und der Beschreibung sollten in den Tags aufgegriffen werden. Man sollte es dabei jedoch nicht übertreiben. Keyword-Stuffing, also die Aufzählung zu vieler und irrelevanter Keywords, funktioniert nicht. YouTube bietet zusätzlich die Möglichkeit, ein Standard-Repertoire an Tags zu erstellen, die für den gesamten Kanal relevant sind. Es ist zu empfehlen, die Tags regelmäßig zu aktualisieren und gegebenenfalls zu ergänzen.
Hier gilt:
- Thematisch relevante Tags wählen
- Standard-Tags für den Kanal anlegen
- Regelmäßig aktualisieren
8. Dateiname
Die Basis für ein gutes Ranking beginnt schon bei der Bezeichnung der Videodatei. Die richtige Benennung hilft dem YouTube-Algorithmus bei der thematischen Einordnung der Videoinhalte. Der Dateiname sollte daher klar formuliert werden und das wichtigste Keyword enthalten. Nur so kann die thematische Relevanz des Videos erfasst und das Ranking positiv beeinflusst werden.
YouTube selbst bietet leider kein Keyword-Tool an, aber wir haben eine Übersicht an kostenlosen Keyword-Tools für Euch zusammengestellt, die ihr für eure Recherche nutzen könnt.
9. Videoaufrufe via Werbung anschieben
Positive Nutzersignale sind bei YouTube alles. Nur wenn deinen Zuschauern die Videos gefallen, werden sie diese anderen empfehlen, damit deine Reichweite steigt. Aber um an eine möglichst lange Wiedergabezeit, Likes, Sharings usw. zu kommen, muss dein Video erst einmal gefunden und angeschaut werden. Dabei kann dir Werbung – die im Vergleich zu Google Ads aktuell noch merklich günstiger ist – am Anfang helfen. Wiebke verrät dir ihrem Artikel alles zu Werbung auf YouTube.
Fazit
Mit den vorgestellten Parametern habt Ihr nicht nur einen Überblick über die wichtigsten Parameter für das YouTube SEO eurer YouTube-Videos erhalten, sondern auch ein grundlegendes Verständnis entwickelt, wie der Algorithmus funktioniert und ihr euer YouTube-Ranking verbessern könnt.
Also, dein YouTube-Video ist gedreht, geschnitten und fertig zum Upload? Dann kannst du es jetzt hochladen und mit dessen Video SEO starten!
Viele Grüße
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