Marketing Trends 2024: Was uns Online-Marketer dieses Jahr erwartet

Marketing Trends und Vorhersagen für das neue Jahr gibt es zuhauf, denn zum Jahreswechsel greifen viele Medien, Blogger und Unternehmen das Thema Trends auf. Doch wie gehaltvoll sind die Trend-Reports und wie kann man ermitteln, welche Themen wirklich relevant sind und nicht nur der Perspektive eines einzelnen Autors entspringen?

Wir im Consulting von webnetz benötigen das Wissen, um unsere Kunden stets bestmöglich im Sinne ihrer zukünftigen Zielerreichung beraten zu können. Unsere Kollegen in den Fachabteilungen nutzen Trends aus einer ganz anderen Perspektive: Sie sind stets auf der Suche nach erfolgsversprechenden Umsetzungen und nutzen Trends, um die eigenen Praktiken zu optimieren, weiterzuentwickeln oder zu überdenken. Doch wie identifiziere ich jetzt die relevanten Online-Marketing Trends für das neue Jahr?

In der Wissenschaft wird bei solchen Herausforderungen die Methodik der Meta-Analyse genutzt. Durch die Auswertung vieler einzelner Ausarbeitungen verschafft man sich ein Bild, welche Themen am häufigsten vorkommen. Da wir uns im Sinne unserer Mission, die digitale Zukunft zu formen und den Online-Erfolg für unsere Kunden zu leben, das ganze Jahr über intensiv mit allen möglichen News, Veränderungen, Entwicklungen und Trends beschäftigen, welche das digitale Marketing sowie uns Menschen beeinflussen, fasse ich nachfolgend neun unterschiedliche Veröffentlichungen zum Thema Online-Marketing Trends 2024 für euch zusammen. Zusätzlich bekommt ihr von mir einen Einblick in die Trendprognosen einiger unserer Online-Marketing Fachbereiche.

Einschätzung unserer Fachexperten

Zunächst zu unseren eigenen Annahmen: Die Experten aus unseren verschiedenen Fachbereichen wurden um ihre Einschätzung gebeten, auf welche Trends wir für 2024 gespannt sein dürfen.

Social Media Advertising

Für den Bereich Social Media Advertising wird der Einsatz von KI als große Unterstützung vorhergesagt. Weiterhin werden Advantage+ Shopping Kampagnen eine Rolle spielen, die auf maschinellem Lernen und KI basieren und somit vollautomatisiert und smart arbeiten. Hinsichtlich des Content wird Branded Content hervorgehoben, um Markenvertrauen besser aufbauen zu können. Auch für das Businessnetzwerk LinkedIn gibt es Vorhersagen: Hier werden Business Profile immer mehr mit Kampagnen unterstützt.

Social Media

Zum Thema Trends verfassten unsere Socials bereits einen eigenen Artikel Social Media Trends 2024 und haben einen Podcast aufgenommen (zur Podcastfolge Social Media Trends 2024). Übergreifend wird das Augenmerk vor allem auf drei Bereichen liegen. Zum einen sollte wieder stärker auf den Community Aufbau geachtet werden. In diesen Zeiten benötigen Unternehmen treue Kunden, die der Marke vertrauen. Neben der Ansprache von Neukunden ist es hochrelevant, auch die Stammkunden nicht zu vernachlässigen und hier aktiv zu werden. Weiterhin kann die Expertise sehr gut in geschlossenen Gruppen aufgezeigt werden. Unternehmen können sich hier mit Wissen herausstellen, ohne dabei zu dominant zu wirken und somit Trust aufbauen. Zuletzt rückt die Wichtigkeit der organischen Ergebnisse wieder in den Vordergrund. Auch hier gilt es, sich von den Paid Maßnahmen abzuheben und organischen, mehrwertstiftenden und starken Content bereitzustellen, den die Community begeistert.
Außerdem gibt es Einblicke in die Trends der einzelnen Netzwerke (Instagram, LinkedIn, Facebook, Threads und Pinterest). Zu Pinterest wird es zusätzlich einen eigenen Artikel geben.

Affiliate Marketing

Im Affiliate Marketing nimmt die Wirkung von Mikro-, vor allem aber die von Nanoinfluencern immer mehr zu. In Zeiten von wirtschaftlichen Unsicherheiten sind vor allem anreizbasierte Programme wie Cashback-, Coupon- oder Loyality-Programme von Bedeutung. Außerdem suchen viele Nutzer online nach Rabatten und vergleichen Produktpreise. Daher wird der Aufbau von Vertrauen immer relevanter, um sich von der Masse abzuheben. Darüber hinaus spielen Re-Commerce und Mietmarktplätze eine Rolle sowie Partnerschaften von Google und FMTC: Gutscheinpartner könnten verstärkt auf exklusive Werbeaktionen, individuelle Gutscheincodes und strategische Partnerschaften setzen, um den Einfluss von Google zu minimieren. Auch im Affiliate Marketing wird KI eingesetzt und kann zu personalisierten Empfehlungen, automatisierten Kampagnenoptimierungen sowie verbessertem Targeting verhelfen.

Display und Video Advertising

Im Bereich Display und Video Advertising spielt das Aus der Third Party Cookies eine entschiedene Rolle. Weiterhin gewinnt der „Big Screen“ bei digitalen Kampagnen an Relevanz, da der frühere „Fernseher“ immer mehr an Reichweite gewinnt und per Adressable TV bzw. Connected TV zum digital Marketing Kanal wird. Auch der Trend zu werbefinanzierten Streamingdiensten wird sich weiter ausweiten. Kanäle wie Audio, Out of Home und Kinowerbung werden zunehmend digital erreichbar und für uns direkt buchbar.
Automatisierungen von Kampagnenausrichtungen gewinnen ebenfalls an Bedeutung: strategische Arbeit wird wichtiger, die operative Arbeit übernehmen zunehmend Algorithmen und KI-basierte Modelle. Auch KI-generierte Creatives und Scriptwriting schreiten weiter voran.

Für effektive Display Werbung ist KI echter Fluch und Segen zugleich: ein Segen, da Kampagnen intelligenter und effizienter gesteuert werden können und es immer bessere Planungstools gibt. Ein Fluch, da KI oft missbraucht und durch neugenerierte KI-Seiten versucht wird, Werbebudgets „einzustecken“. Daher werden Brand Safety und Ad Verification in KI-Zeiten immer wichtiger.

Suchmaschinenwerbung

Im SEA wird die Arbeit in 2024 vor allem durch die Tracking- und KI-Trends beeinflusst. Insbesondere wird die Bedeutung von maschinellem Lernen zunehmen und darüber hinaus werden der Merchant Center und auch Google Shopping neue Funktionen bzw. Erlebnisse bieten.

Marktplatzmarketing

Der Top Trend im Marktplatzmarketing wird wohl die Amazon DSP bleiben: Hier können potenzielle Käufer in allen Phasen der Customer Journey angesprochen werden und direkt zum passenden Produkt oder der Marke geleitet werden. Der größte Unterschied zur klassischen Amazon PPC Werbung besteht darin, dass außerhalb von Amazon geworben werden kann. Dazu gehören Seiten, die von Amazon betrieben werden wie Freevee, Audible oder Twitch, aber auch Apps von Drittanbietern wie Wetteronline, Google Ad Exchange oder AutoScout24.
Darüber hinaus gewinnen die Creatives immer mehr an Relevanz und auch Social Media Kooperationen finden Anwendung: In dem Fall dann direkt mit dem Netzwerk (Meta und auch Snapchat) und nicht mit Influencern. Dies ermöglicht den Interessenten erstmalig, direkt in den Profilen von Amazon einzukaufen, ohne dass sie das soziale Netzwerk verlassen und auf der Seite von Amazon selbst einkaufen müssen.

Suchmaschinenoptimierung

Ein Trend, der sich im SEO schon Jahre fortsetzt, ist die Beachtung der E-E-A-T Faktoren: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Im Zentrum stehend dabei Helpful Content und Nutzerfokussierung und einzelne Themen werden sehr breit, aber auch tief bespielt. Außerdem wird immer relevanter, wer etwas verfasst hat und nicht nur, was verfasst wurde. Hinsichtlich Layout und Inhalt der Suchergebnisse variieren diese sehr stark.

Google möchte zur Produktsuchmaschine werden, um Nutzer beim Start der Suche von Amazon zu ziehen. Social Search hat auch eine Relevanz in der Suchmaschinenoptimierung: die Suchfunktion auf den sozialen Plattformen sollte SEO-seitig optimiert und ausgebaut werden.
Und auch KI macht um SEO keinen Bogen: Generative Experience wird vermutlich bald gelauncht und damit wird auch GAIO (Generative AI Optimization) wichtig werden. Damit verbunden tauchen zwei Nebeneffekte auf: Voice Search könnte ein Revival erleben und auch Brand-SEO wird immer wichtiger.

Veröffentlichungen zu Online-Marketing Trends: Eine (kleine) Meta-Analyse

Google findet zum Suchbegriff Online Marketing Trends 2024 ungefähr 621.000.000 Ergebnisse. Aus diesen haben wir die in unseren Augen spannendsten für euch rausgefiltert und neun Artikel zusammengefasst.

1. Artikel: Cookie-Aus, E-Commerce, KI: Fünf Trends im Online-Marketing für 2024, horizont

Marketing Trend 1: Post Cookie Ära

Hier wird insbesondere das Thema cookieloses Tracking aufgegriffen. Die Abschaffung ist nun für Mitte 2024 geplant und nur 11% der Unternehmen sind passend darauf vorbereitet und investieren. Dies geht aus einer Studie von Dialog Insights 2023 hervor. Der Fokus sollte nun auf kontextuellen smarten Lösungen und ID Lösungen liegen.

Marketing Trend 2: E-Commerce erholt sich

Außerdem wird für den Online Handel für 2024 wieder ein Aufschwung prognostiziert, nachdem er nach dem Boom während Corona in den letzten Jahren eine kleine Pause eingelegt hat. Der Handel wird weiterwachsen und auch die Internetnutzung nimmt immer weiter zu. Besonders hier kann KI dann helfen, anhand von Datenanalysen und Automatisierungen die Customer Journey weiter zu optimieren. Eine besondere Rolle wird dabei Email-Marketing mit seinen vielen Touchpoints und auch die Unterstützung in der Content-Erstellung spielen.

Marketing Trend 3: KI optimierte Prozesse in der Werbung

Neben der Weiterentwicklung der KI im Bereich Email-Marketing und der Personalisierung werden auch weitere Fortschritte in der Predictive AI gemacht: Es werden genauere Vorhersagen zur Werbewirkung zukünftig möglich sein.

Marketing Trend 4: Nachhaltigkeit ist ein lohnendes Investment

Darüber hinaus sind auch die Nachhaltigkeit und der Einsatz für diese im Unternehmen relevant. Konsumenten wünschen sich mehr Engagement der Unternehmen, während die Politik gleichzeitig mehr Nachhaltigkeit fördert. Mit einer grünen Strategie und Markenführung können sich Unternehmen gut abgrenzen und sich dabei bei der Mitarbeitergewinnung und –bindung Pluspunkte sammeln.

Marketing Trend 5: Journalistische Sorgfalt wird wichtiger KPI

In Zeiten von Fake News und der einfachen Erstellung dieser wird die sorgfältige Prüfung der Informationen immer wichtiger. Microsoft plant beispielsweise, die Journalism Trust Initiative (JTI) künftig als KPI mit in den Algorithmus einzubeziehen, doch nicht nur deswegen, sondern im Allgemeinen sollte großer Wert auf die Richtigkeit der Informationen gelegt werden.

2. Artikel: Predictions 2024: Was Tech-Vordenker:innen für dieses Jahr vorhersagen, OMR

Marketing Trend 1: AI wird von Klagen und Regulierungen ausgebremst

KI schlägt Wellen: In diesem Artikel werden Rechtstreits und viele Regulierungen rund um die künstliche Intelligenz prognostiziert. Unternehmen werden feststellen, dass die ersten Versuche mit KI weniger Wirkung zeigen werden als anfänglich vermutet.

Marketing Trend 2: Die großen Player profitieren

Gerade aus Gründen wie oben bereits erwähnt werden die beiden Giganten Google und Microsoft von KI profitieren, da sich das Produkt nur geringfügig unterscheidet. Am Ende kommt es auf die beste Nutzererfahrung und den Vertrieb an.

Marketing Trend 3: Boom der Reise-Aktien

Außerdem wird ein Boom der Reisebranche vorhergesagt: die jungen Generationen finden sich damit ab, sich kein Eigenheim mehr finanzieren zu können und stecken daher mehr Geld in ihre Freizeit und vor allem Urlaube.

Marketing Trend 4: Kann das web3 ein Comeback feiern?

Darüber hinaus wird ein Comeback des web3 vorausgesagt. Nach den rechtlichen Regularien werden dezentralisierte und auf der Blockchain basierende Anwendungen vordringen.

Marketing Trend 5: Erste Konsolidierung im KI-Bereich?

Es könnten einige Firmen bereits aufgekauft werden, in Anbetracht der Summen, die teilweise schon eingesammelt wurden.

3. Artikel: Vielfalt, KI und Brand Fit: Die Podcast Trends 2024, onlinemarketing.de

Podcast Trend 1: Werbung

Es werden immer mehr Werbeplätze programmatisch vergeben, das gilt auch für den Audiobereich. Dabei gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, Werbung zu schalten und mit einfließen zu lassen: Neben den klassischen ursprünglichen Host Reads gibt es mittlerweile auch Presenter Reads und Audio Spots. Dabei sind letztere kostengünstig und breit einsetzbar.

Podcast Trend 2: Genres und Formate

Inhaltlich sind Musikthemen und Sportthemen neben allgemeinen Themen, die die Gesellschaft bewegen, angesagt. Darüber hinaus ist Short Form Content auf dem Vormarsch und wird immer beliebter.

Podcast Trend 3: Nischen besetzen

Nicht zu vernachlässigen sind dabei die vielen Nischen, die großes Potenzial haben und die es noch zu besetzen gilt. Beispielsweise existieren noch wenige Podcasts mit Frauen als Hosts oder sogenannte Daddy Podcasts, in denen Väter von ihrem Alltag erzählen.

Podcast Trend 4: Podcast-Generierung

Die Erstellung ist mittlerweile denkbar einfach mithilfe verschiedenster Tools, die das Schneiden, transkribieren und sogar übersetzen ermöglichen. So können auch andere Märkte außerhalb Deutschlands von den Podcast-Inhalten profitieren, ohne, dass zusätzliche Ressourcen aufgewendet werden müssen.

Podcast Trend 5: Personalisierungsstrategien

Podcasts können die Kundenzufriedenheit stärken und Kunden binden und damit positiv auf die Brand einzahlen. Dabei kann der Aufwand allerdings recht hoch sein und man muss Ausdauer mitbringen, um Erfolge feststellen zu können. Falls keine Ressourcen zur eigenständigen Podcast-Erstellung vorhanden sind, können auch Kollaborationen mit anderen und thematisch passenden Podcasts eingegangen werden.

Podcast Trend 6: Distributionserweiterungen

TikTok und Instagram eignen sich gut, um Podcasts bekannter zu machen. Hier kann sehr gut auf den visuellen Short Content gesetzt werden, der beliebt ist. Dazu empfehlen sich Folgen-Highlights oder kurze Ausschnitte. Ziel ist, die Interessenten auf die Plattform zu lenken, auf der sie sich dann ganze Folgen anhören.

Podcast Trend 7: Ad Formate

Neben Host Reads sollte auch auf Podcast Spots gesetzt werden. Diese ähneln Radio Spots. Dabei können sie automatisiert gebucht und ausgespielt werden, sind skalierbar und kostengünstig. Auch Sponsorships, die eingelesen werden oder Producer Reads werden beliebter.

Podcast Trend 8: Monetarisierungsmodell

Am beliebtesten ist die Monetarisierung durch Werbung mit einer Mischung aus Host Reads und Podcast Spots. Letztere bieten dabei normalerweise langfristige Erträge und sorgen damit laufend für Einnahmen.

Podcast Trend 9: Folgenlänge

Es existieren auch bereits Best Practices hinsichtlich Länge der Werbeunterbrechung: Wenn die Folge fünf Minuten oder länger geht, dann sind 30 Sekunden Werbung akzeptabel. Werbespots von 60-90 Sekunden sollten dabei immer nur in Folgen mit mindestens zehnfacher Länge des Spots eingespielt werden.

Podcast Trend 10: Podcast Creator x Brands

Für eine erfolgreiche Kooperation müssen es dabei nicht immer die großen Hoster sein, auch kleine mit einer engen Zielgruppe können passend sein. Damit Werbetreibende und Creator zusammenfinden, gibt es extra Marktplätze.

Podcast Trend 11: Podcasts in internationalen Märkten

Vor allem in den USA werden die Produktionen immer hochwertiger, aber auch in Deutschland wird immer mehr Budget für die Podcasts ausgegeben. Zu den am meisten entwickelten Märkten in der Werbung zählen Schweden und Großbritannien. Werden Strategien entwickelt, ist es hilfreich, mit denjenigen zusammenzuarbeiten, die sich länderübergreifend auskennen.

4. Artikel: Diese 10 KI Trends werden das Jahr 2024 prägen, horizont

Marketing Trend 1: Umgang mit KI wird normal

Zunächst wird prognostiziert, dass der Umgang mit KI in diesem Jahr gängig sein und zum Alltag gehören wird. Besonders bei Aufgaben wie der Präsentationserstellung, bei Textvorschlägen oder bei der Suche im Internet unterstützt KI bereits. Auch als Assistenzfunktion wie dem Schreiben, Recherchearbeiten und dem Zusammenfassen von Mails und Diskussionen fungiert die KI bereits.

Marketing Trend 2: Weiter hohes Entwicklungstempo

Außerdem wird es weiterhin ein hohes Entwicklungstempo geben, sodass auch die Komposition von Musikstücken und das Verfassen von Drehbüchern durch den Einsatz von KI vereinfacht werden wird.

Marketing Trend 3: Neue KI-Lösungen werden marktreif

Gleichzeitig werden neue KI-Lösungen einsatzbereit, mit deren Hilfe die KI besser, genauer und ressourcenoptimiert neben der kreativen Arbeit auch im Bereich Health und Bildung eingesetzt werden kann.

Marketing Trend 4: Investitionen in KI steigen

Im Zuge dessen werden die Investitionen in KI steigen: Im Jahr 2023 wurden laut Bitkom 6,3 Mrd EUR ausgegeben, 2024 wird diese Summe nochmal um 30% zunehmen. Dies wird zu einem Produktivitätsschub und Wettbewerbsvorteilen führen. Hierbei sollte außerdem in die Qualifizierung der Mitarbeiter im Umgang mit KI investiert werden.

Marketing Trend 5: Der KI-Assistent kommt

Auch als Assistenzfunktion wie dem Schreiben, Recherchearbeiten und dem Zusammenfassen von Mails und Diskussionen fungiert die KI bereits und wird sich noch weiterentwickeln.

Marketing Trend 6: Personalisierte Kundenansprache

Die Kunden und ihre Intentionen besser zu verstehen wird auch in 2024 wieder auf der Agenda stehen. Daher werden KI-Lösungen entwickelt, die den Verbraucher in den Mittelpunkt stellen und hyperpersonalisiert arbeiten.

Marketing Trend 7: Bewusster Umgang mit Daten

Der Umgang mit erhobenen Daten soll bewusst und sicher erfolgen. Es wird nicht nur die IT Abteilung involviert sein, sondern auch die Geschäftsführung sowie die Rechtsabteilung.

Marketing Trend 8: Synthetische Daten sind gefragt

Es werden auch künftig die Daten am wertvollsten sein, zu denen der Nutzer eine Einwilligung gegeben hat. Nichtsdestotrotz wird die Nachfrage nach synthetischen Daten steigen und sollten im besten Fall die personenbezogenen Daten ersetzen.

Marketing Trend 9: Umgang mit dem EU AI Act

Eine wichtige Rolle wird dabei der Umgang mit dem EU AI Act spielen: Hier soll sichergestellt werden, dass KI Systeme und die genutzten Daten sicher sind und das Standard eingehalten werden.

Marketing Trend 10: Sensibilität für ethische Fragen

Abschließend müssen ethische Fragen geklärt werden: Arbeiten die Tools diskriminierungsfrei und fair und wie sind Verantwortlichkeiten geklärt?

5. Artikel: Diese Trends werden Marketing-Entscheider:innen 2024 umtreiben, trendreport.de

Marketing Trend 1: KI geht in die nächste Runde

Auch in diesem Artikel steht der Einsatz von KI wieder an erster Stelle. Viele sehen die Möglichkeiten generativer KI als positiv und es wird darum gehen, die Effektivität des Outputs evaluieren zu können.

Marketing Trend 2: Werte stehen an erster Stelle

Ebenfalls als hochrelevant wird das Wertebewusstsein angesehen, das eine wichtige Rolle bei den potenziellen Kunden spielt: Vielen von ihnen ist es wichtig, dass das Unternehme die gleichen Werte teilt, die auch ihnen selbst wichtig sind.

Marketing Trend 3: Klare Botschaften treffen auf Cancel Future

Marken, die Stellung zu globalen Themen beziehen, werden bei den potenziellen Kunden besser bewertet. In Zeiten von Unsicherheiten schaffen klare Botschaften außerdem Authentizität.

Marketing Trend 4: der Kampf um Aufmerksamkeit und Emotionen wird sich weiter intensivieren

Dass Aufmerksamkeit und Emotionen in Werbeanzeigen besonders wichtig sind, ist bekannt. KI kann nun darüber hinaus dabei unterstützen, die Werbewirksamkeit besser zu bewerten.

Marketing Trend 5: Wandel zu ganzheitlichem Erfolgsmetriken

Weiterhin integrieren immer mehr Unternehmen relevante Nachhaltigkeitskennzahlen in ihre KPIs. Gewinn, Umwelt und Mensch sollen hier im Gleichgewicht stehen und werden Teil der zentralen Geschäftsstrategie.

Marketing Trend 6: Nachhaltiges Wachstum verlangt radikale Innovationen

Ebenfalls darin enthalten sind wichtige Innovationen. Wer innovativ ist, wird mehr Wachstum verzeichnen und kann sich im wachsenden Wettbewerbsumfeld besser etablieren und herausstechen.

Marketing Trend 7: Challenger Marken schaffen den Durchbruch

Besonders Challenger Brands in der FMCG/CPG-Branche erfahren überproportionales Wachstum, indem sie etablierte Konzepte in Frage stellen. Große Marken müssen ihre Agilität, Markteinführungsgeschwindigkeit und Verbraucherorientierung stärken.

Marketing Trend 8: Die Kraft der Premiumstrategie

Hinsichtlich der Preispolitik sind Premium-Strategien lohnend. Wer immer nur versucht, sich gegenseitig zu unterbieten, wird langfristig Verluste machen.

Marketing Trend 9: Leben jenseits der Suchmaschine

Online Suchmaschinen sind mittlerweile der fünftstärkste Touchpoint in Bezug auf Markenwirkung.  Daher sollte die digitale Strategie überprüft und gegebenenfalls angepasst werden.

Marketing Trend 10: Retail Media auf dem Vormarsch

Geplante Budgets in Retail Media werden steigen. Unternehmen werden unabhängige Messverfahren etablieren müssen, um die Performance messen zu können.

6. Artikel: Marketing Trends 2024 – keine Panik!, OMR

Marketing Trend 1: Spatial-Loyalty-Marketing und räumliche Kundenbindung

In einer Ära sinkender Wachstumsraten gewinnt die Erhaltung bestehender Geschäftsbeziehungen an Bedeutung. Spatial Loyalty Marketing, das auf räumlicher Verbundenheit basiert, kann mittels Local SEO und Geomarketing genutzt und aufgebaut werden. Lokales Engagement und die Schaffung von Arbeitsplätzen vor Ort sind auch im internationalen Marketing relevant, um sich auf mögliche Aufteilungen der Weltmärkte vorzubereiten.

Marketing Trend 2: Digitales versus analoges Employer Branding

Während die Lebenshaltungskosten weiter steigen, ist es entscheidend, Mitarbeiter langfristig zu motivieren und zu binden. Neben technischen Benefits wie E-Learning und Digitalisierung spielen auch kreative, nicht-monetäre Anreize eine Rolle: das Wir-Gefühl sollte gestärkt werden und Möglichkeiten wie Remote-Arbeit, Teamevents und bezahlte Trainings bieten Anregungen. Außerdem wird eine diverse und sichere Arbeitsumgebung 2024 besonders wichtig sein.

Marketing Trend 3: Investor Relations für nicht-börsennotierte KMUs

Kommunikation mit dem Finanzmarkt wird nicht nur für börsennotierte Unternehmen, sondern auch für KMUs zur Herausforderung: warum verdient ausgerechnet euer Unternehmen eine Förderung? Dabei müssen schlagkräftigere Argumente fallen, als dass das Produkt gut und preiswert ist.

Marketing Trend 4: Branded Search – „Eine Marke Du musst sein!“

SEO bleibt relevant, aber die strategische Investition in eigenes Brand-Marketing und die Markenbekanntheit gewinnen an Bedeutung. Statt nur auf Keywords zu setzen, ist es wichtig, den Markenkern genau zu beschreiben und eine bedeutende Menge an Brand Communication aufzubauen.

Marketing Trend 5: Organic Marketing-Mix

Während Google und Apple immer stärker werden, ist es wichtig, eine gewisse Unabhängigkeit von den Giganten zu erreichen. Das geht vor allem über den aktiven Einsatz von sozialen Netzwerken und Bewertungsplattformen. Spannend und kreativ wirkt die Nutzung verschiedener organischer Mittel wie virtueller Events, Podcasts und Corporate Influencer, um die Markenbekanntheit zu stärken und sich damit abzuheben.

Marketing Trend 6: Faktencheck und Crowd Taskforce

Mit steigender Verbreitung von Fake News und Hassbotschaften wird eine schnelle Reaktion auf mögliche Shitstorms entscheidend. Investitionen in Content-Management und Krisenkommunikation sind notwendig. Eine Crowd Taskforce kann als Unterstützung dienen, um mit gezielten Aktionen Hass in positive Resonanz umzuwandeln.

Marketing Trend 7: Ehrliche Nachhaltigkeit statt Green Washing

Nachhaltigkeit wird zum wichtigen Thema und Unternehmen müssen ihre ökologischen Auswirkungen genau prüfen. CSR und ESG werden wichtige Bestandteile der Equity-Story. Die echte, messbare Nachhaltigkeit wird gegenüber Green Washing bevorzugt. Die Forderung an Unternehmen, nachhaltige und sozial verträgliche Strategien zu etablieren, werden lauter.

Marketing Trend 8: Interne Kommunikation im Dauerkrisenmodus

Angesichts von Dauerkrisen müssen Unternehmen verstärkt auf die Betreuung und das Wohlempfinden ihrer Teams achten, um eine Krise der Unternehmenskultur zu verhindern. Instrumente wie Coaching und virtuelle Mitarbeiterversammlungen werden entscheidend für die interne Kommunikation und das Zugehörigkeitsgefühl.

Marketing Trend 9: Nostalgie

Nostalgisches Marketing gewinnt an Bedeutung in einer Welt voller Veränderungen. Unternehmen können von nostalgischen Ansätzen profitieren, sollten jedoch darauf achten, dass diese nicht zu einer zu dunklen Seite der Konformität führen.

Marketing Trend 10: Hybride Marketinglösungen

Die Diskussion über Remote-Arbeitsplätze wird weitergehen und hybride Arbeitsweisen werden die Zukunft prägen. Der hybride Vertrieb, eine Mischung aus digitalen und persönlichen Kontaktmöglichkeiten, wird vor allem im Jahr 2024 an Bedeutung gewinnen.

7. Artikel: 6 Digital Marketing Trends, die du 2024 im Blick haben solltest, contentsquare.com

Marketing Trend 1: Generative AI wird jedermanns bester Freund

Generative KI wird weiterhin an Bedeutung gewinnen, vorausgesetzt, wir lernen, sie effektiv zu nutzen. Die Fähigkeit, sie auf verschiedenen Ebenen einzusetzen und kluge Fragen zu stellen, wird entscheidend sein.

Marketing Trend 2: Brands fokussieren sich auf Hyperpersonalisierung

Hyperpersonalisierung wird ein zentraler Trend für Marken sein. Mit zunehmenden Datenmengen und Tools wird es möglich, den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit an die richtigen Personen zu liefern. Dabei können die Interessenten so persönlich wie möglich angesprochen werden.

Marketing Trend 3: Die gesamte digitale Erfahrung abzubilden ist das Ziel

Die Erfassung und Verknüpfung der gesamten digitalen Customer Journey über verschiedene Geräte hinweg wird immer wichtiger. Neben KI und anderen Tools betont dies auch die Bedeutung von hochrelevanten Grundlagen wie Datenqualität und der Notwendigkeit des Experimentierens. Marketing funktioniert.

Marketing Trend 4: Social Commerce wandelt sich zu Community Commerce

Die Zukunft von Customer Experience (CX) liegt im Social Commerce, wobei der Fokus auf dem Einbeziehen von Freunden in Kaufentscheidungen und dem Planen von Gruppenaktivitäten liegt. Die Interaktion mit Kunden in Gruppen wird über digitale Erlebnisse oder persönlichen Kontakt erfolgen.

Marketing Trend 5: Datenschutz priorisieren ist ein Muss

Trotz der fortschreitenden Hyperpersonalisierung wird Datenschutz im Jahr 2024 eine zentrale Rolle spielen. Die Verschiebung hin zur Granularität in der Personalisierung muss im Einklang mit Datenschutzbestimmungen und Nutzereinwilligungen stehen.

Marketing Trend 6: Das Verhalten in mobilen Apps verstehen

Im Hinblick auf eine mobile-first-Strategie betont diese Prognose die Bedeutung, das Verhalten der Nutzer in mobilen Apps zu verstehen. Die Unterscheidung zwischen mobiler und Desktop-Nutzung sowie der Anpassung der App-Entwicklung an unterschiedliche Nutzungsaspekte werden entscheidend sein.

8. Artikel: Die wichtigsten Marketing Trends 2024!, asana.com

Marketing Trend 1: KI als alltäglicher Begleiter

KI-Lösungen wie ChatGPT werden weiterhin genutzt, aber mehr als Hilfsmittel und nicht als Hauptakteure.

Marketing Trend 2: Storytelling im Fokus

Die Ära der produktorientierten Kampagnen geht zu Ende und Storytelling wird immer wichtiger. Inhalte sollten in Form von Geschichten erstellt werden, mit der sich die Zielgruppe identifizieren kann.

Marketing Trend 3: Langfristige Beziehungen zwischen Influencer und Marke

Influencer-Marketing entwickelt sich weiter zu langfristigen Beziehungen, die es zu pflegen gilt. Marken setzen auf langfristige Partnerschaften ihrer Markenbotschafter für authentischere Bindungen zur Zielgruppe.

Marketing Trend 4: Live-Streaming und videobasierte Inhalte

Videoinhalte, insbesondere Live-Streaming, gewinnen an Bedeutung. Marken nutzen Live-Streaming in Verbindung mit Influencer-Marketing für bessere und intensivere Kundeninteraktion.

Marketing Trend 5: Nutzergenerierte Inhalte

Nutzergenerierte Inhalte, von TikTok-Trends bis zu #OOTD-Posts, sind entscheidend. Authentizität in der Marketingstrategie sollte durch nutzergenerierte Inhalte priorisiert werden.

Marketing Trend 6: Social Media als Suchmaschine

Social Media, insbesondere TikTok, wird verstärkt als Suchmaschine genutzt. Anpassung der Social-Media-Strategie, um diesem Trend gerecht zu werden, notwendig.

Marketing Trend 7: Neue Targeting-Lösungen

Mit dem Auslaufen von Cookies werden alternative Targeting-Lösungen erforscht. Fokus auf hoch personalisierte Inhalte trotz Datenschutzbedenken.

Marketing Trend 8: Agiles Marketing

Agiles Marketing, inspiriert von der Agile-Methode, betont Zusammenarbeit und Flexibilität. Schnelle Anpassung an Veränderungen und datengesteuerte Entscheidungen stehen im Mittelpunkt.

Marketing Trend 9: Kohärente Kundenerlebnisse

Customer Journey Maps werden verwendet, um das Nutzererlebnis zu verstehen und zu verbessern. Der Fokus sollte auf einem vollständigen Erlebnis und nicht nur auf punktuellen Kampagnen liegen.

Marketing Trend 10: Verbesserte Benutzerfreundlichkeit auf allen Geräten

Gutes UX-Design ist entscheidend für eine positive Benutzererfahrung. Optimierung von Websites für ein einfaches Layout und eine benutzerfreundliche Navigation sind hier von Relevanz.

Marketing Trend 11: Sprachsuchtaktiken für SEO

Vermarkter nutzen die Sprachsuche als Instrument für ihre Suchmaschinenoptimierung. Dialogorientierte Q&A-Formate werden dabei bevorzugt, um Nutzerfragen zu beantworten.

Marketing Trend 12: Gesprächsorientiertes Marketing

Conversational Marketing setzt auf intelligente Chatbots für Echtzeit-Gespräche. Damit wird eine erhöhte Nutzung von KI-Automatisierung für gezielte Nachrichten generiert.

Marketing Trend 13: Interaktive Inhalte

Interaktive Inhalte wie Infografiken, Quizze und Spiele werden verstärkt genutzt. Das Ziel sollte die verstärkte Einbindung der Interessenten und der potenziellen Kunden und ein besseres Verständnis der Kunden sein.

Marketing Trend 14: VR-basierte Tools und Anwendungen

Virtual Reality (VR)-Marketing wird populärer, um immersive Erlebnisse zu schaffen. Virtuelle Anproben und innovative VR-Marketingtaktiken werden betont und kommen verstärkt vor. Gleichzeitig wird eine einzigartige und hochpersonalisierte Nutzererfahrung geschaffen.

Marketing Trend 15:  Einbindung des Internets der Dinge (IoT)

IoT wird genutzt, um Omnichannel-Marketing über vernetzte Geräte zu ermöglichen. Verbindung von IoT und künstlicher Intelligenz können effizient für personalisierte Ansprachen genutzt werden.

Marketing Trend 16: Betonung von sozialer Verantwortung und Reputation

Marken verdeutlichen die Relevanz von sozialer Verantwortung in ihren Marketingkampagnen. Dabei werden Werte der Interessenten bei Kaufentscheidungen mehr berücksichtigt.

Marketing Trend 17: Repräsentation und Inklusion

Fortschritte bei der Förderung von Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion nehmen zu. Eine authentische Darstellung unterschiedlicher Gruppen in Marketingkampagnen ist von Bedeutung.

Marketing Trend 18: Betonung der Privatsphäre der Verbraucher

Eine erhöhte Datensicherheit für Kundenvertrauen und Generierung qualifizierter Leads wird notwendig. Ein Upgrade der Datenschutzsoftware gilt als wichtiges Marketingziel.

9. Artikel: KI, Erfolgsmessung und Omnichannel dominieren Marketing Trends 2024, adzine.de

Marketing Trend 1: Generative KI als Multiplikator

Kantar und Nexoya sehen einen anhaltenden Trend in der positiven Bewertung der Möglichkeiten generativer KI durch Marketingspezialisten. Im Performance-Marketing wird KI als Multiplikator eingesetzt, um hochpersonalisierte und kontextbezogene Text-, Bild- und Videoinhalte zu erstellen. KI-Tools werden zunehmend spezifisch auf bestimmte Branchen, Marken und Zielgruppen zugeschnitten.

Marketing Trend 2: Verschiebung der Erfolgsmetriken

Die Bedeutung von Aufmerksamkeit rückt stärker in den Fokus der Wirkungsmessung im Marketing. Kantar berichtet, dass 62 Prozent der Werbetreibenden immer noch auf traditionelle Verhaltenskennzahlen wie Betrachtungsdauer setzen, aber eine Verschiebung hin zur stärkeren Betonung von Aufmerksamkeit zu erwarten ist. Nachhaltigkeitskennzahlen werden zunehmend in die KPIs integriert, mit 42 Prozent der Unternehmen, die sich bereits dahin orientieren.

Marketing Trend 3: Kultur des kontinuierlichen Lernens und datengesteuerte Entscheidungsfindung

Marketers müssen eine Kultur des kontinuierlichen Lernens und der datengesteuerten Entscheidungsfindung annehmen, um mit dem technologischen und kulturellen Wandel Schritt zu halten. Generative KI wird als transformative Entwicklung betrachtet, die die Marketingbranche bereits deutlich beeinflusst.

Marketing Trend 4: Omnichannel-Ansatz als wichtiger Trend

Im Performance-Marketing wird ein plattformübergreifender Ansatz als wichtiger Trend für 2024 identifiziert. Die Integration über verschiedene Plattformen hinweg für ein einheitliches Markenerlebnis und eine umfassende Analyse ist entscheidend. Der Trend geht weg von statischer Budgetplanung hin zu einem dynamischen, datengesteuerten Always-On-Ansatz, um schnell auf Trends reagieren zu können.

Marketing Trend 5: Automatisierung und Intelligenz in der Budgetallokation

Die Entwicklung zielt darauf ab, weg von manueller Evaluierung einzelner Kanäle hin zu automatisierter, intelligenter Budgetallokation über Regionen, Kanäle und Kampagnen zu kommen. Marketingteams nutzen vermehrt dynamische und datenbasierte Ansätze, um das Budget effizient und wirksam einzusetzen.

Fazit Online-Marketing Trends 2024

Das Jahr 2024 dürfte wieder sehr spannend werden. KI ist auf dem Weg zum (Marketing-)Megatrend. Wer KI/AI intelligent in seinen Kampagnen und den Prozessen der Marketingoptimierung einsetzt, dürfte von einer verbesserten Performance sowie einer gesteigerten Effizienz profitieren. Denn mit der regelmäßigen Nutzung von AI können zukünftig neue Kreationen, Ideen, Innovationen und wiederum neue Tools einhergehen.

AI unterstützt ebenfalls dabei:

• passgenaue Kampagnen zu entwerfen,
• die Kundenbindung zu erhöhen,
• die User Experience zu verbessern und
• Werbeplätze zu buchen, auf denen die Zielgruppe unterwegs ist.

Das wiederum mündet in einer besseren und höheren Datenqualität, womit wir dann bei Thema Datadriven Marketing sind, das auch für 2024 wieder hoch im Kurs steht.

Du möchtest gerne noch mehr Insights zu Online-Marketing Trends oder eine Beratung haben, auf welche Trends du für dein Unternehmen setzen solltest? Dann freuen wir uns im Consulting sehr über deine Kontaktaufnahme und den Austausch.

Christina

Kostenlose Online-Marketing-Webinare

Wir bieten jede Woche kostenlos zwei Webinare an. Alle Themen und die nächsten Termine findet ihr auf: web-netz.de/webinare.

Bildnachweis Titelbild: iStock – demaerre