Bilder-SEO: 5 Tipps für eine erfolgreiche Bildoptimierung

Google bewertet Websites nach ihrer Relevanz und der spezifischen Suchanfrage des Nutzers. Eine hohe Relevanz spiegelt sich dann im Ranking der Suchergebnisse wider. Hierbei wird das Ziel verfolgt, das gesuchte Ergebnis schnellstmöglich zu liefern und den Nutzer somit zufriedenzustellen. Diese Relevanz ist ohne Text aber kaum herzustellen. Doch was hat das mit der Bildoptimierung zu tun?
Auch in Zeiten von künstlicher Intelligenz, Machine Learning und Augmented Reality braucht es ein bisschen mehr, um Rankings mit Bildern zu erzielen. Was genau, erfährst du hier.

Wofür werden Bilder optimiert?

Im Bilder-SEO geht es nicht nur um die reine Bildersuche von Google, sondern auch um die Bilder-Ergebnisse als eine Komponente der „Universal Search“. Bilder, die in der „Universal Search“, also der normalen Websuche auftauchen, werden dort positioniert. Dies geschieht immer dann, wenn Google der Meinung ist, dass das Ausspielen von Bildern zu einer bestimmten Suchanfrage ein optimales Suchergebnis für den Nutzer erzielen könnte. Es soll letztlich das sein, wonach der Nutzer sucht.

Für welche Art von Websites ist eine Bildoptimierung relevant?

Bilder-SEO ist für zwei wesentliche Seitentypen wichtig:

• Transaktionale Websites
• Informative Websites

Transaktionale Websites, zum Beispiel Online-Shops, können durch eine optimale Platzierung von Bildern potenzielle Käufer in ihrer Kaufentscheidung beeinflussen und auf ihre Website lenken. Diese Nutzer geben meist einen transaktionsorientierten Suchbegriff ein. Beispielsweise den Suchbegriff: „rote jacke“. Eine Platzierung deines Produktbildes in diesen Suchergebnissen wäre ausgezeichnet.

Für informative Websites wie zum Beispiel einen Blog oder einen Ratgeber, ist die Optimierung der eingesetzten Bilder ebenfalls von Bedeutung. Wenn ein Text Bilder enthält, dann können die Rankings der Texte durch die Optimierung auf semantisch passende Begriffe gesteigert werden.

Warum wird Bilder-SEO immer wichtiger?

Bilder-SEO nimmt an Bedeutung zu, genauso wie Google wächst und neue SERP-Elemente einbindet. Anhand der nachfolgenden Beispiele ist erkennbar, welche Relevanz die Einbindung von Bildern in der Google-Suche besitzt und an welchen Stellen sie eingebunden werden.

Mobile Snippets

Bilder im Local Pack

Bilder in den Thumbnails in Google Suggest

5 Tipps und Rankingfaktoren für Bilder

Um mit deinen Bildern ein optimales Ranking zu erzielen, haben wir 5 Tipps zusammengestellt, die dir bei deiner Bildoptimierung helfen sollen.

1. Tipp: keyword-bezogene Optimierung

Umliegender Text

Zur Steigerung der Relevanz eines Bildes zu einem bestimmten Suchbegriff ist die Platzierung von geeigneten Keywords an sinnvollen Stellen erforderlich. Dabei geht es für Google weniger um die optische Platzierung, sondern vielmehr um die Position des Bildes im Quellcode. Dabei sind folgende Kriterien wichtig:

• Keywords in der Bildunterschrift verwenden
• Semantisch passende Keywords im umliegenden Text einbringen
  (im Absatz vor und nach dem Bild)
• Nächstgelegene Zwischenüberschrift mit Keywords versehen

Allerdings sollte bei dem Einsatz der Keywords die Natürlichkeit nicht beeinträchtigt werden. Das heißt, du solltest nicht auf Zwang geeignete Keywords unterbringen und übertreiben. Denn auch das merkt Google und straft deine Website im schlimmsten Fall ab.

Dateibezeichnungen optimieren

Die Dateibezeichnungen der Bilder sollten sogenannte „sprechende“ Dateinamen besitzen. Diese Dateinamen weisen folgende Aspekte auf:

• Eine eindeutige Bezeichnung
• Müssen allerdings nicht komplett selbsterklärend sein
  (zum Beispiel: Bei der Verwendung von Artikelnummern)
• Keine Verwendung von Unterstrichen oder Leerzeichen
  (Bindestriche „-„ als Trennzeichen verwenden!)
• Nur aus Kleinbuchstaben bestehen
• Keine Verwendung von Sonderzeichen und Umlauten
  (z.B. kein %, inklusive „ß“, ae statt ä etc.)
• Kompakt

Hier sollte ebenfalls das Hauptkeyword der jeweiligen Seite oder andere thematisch passende Keywords in der Dateibezeichnung integriert werden.

Beispiele für wenig geeignete und gute Dateibezeichnungen:

Alt-Attribut

Das Alt-Attribut oder häufig auch Alt-Text genannt wird dem Nutzer angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Außerdem ist es ebenso zwingend erforderlich für die Barrierefreiheit. Der Alt-Text kann Menschen mit Sehbehinderungen vorgelesen werden. Aus diesen Gründen ist es besonders wichtig, sinnvoll und klar beschreibende Alt-Texte zu verwenden. Es sollten nützliche und informative Inhalte dargestellt werden.

Auch hier gilt: Die Alt-Texte mit passenden Keywords zu bestücken, die sich auf den Inhalt der Seite beziehen. Die Verwendung von überflüssigen Keywords kann in diesem Fall auch als nutzerunfreundlich eingestuft werden, sodass Google die entsprechende Website abstrafen kann. Allerdings liegt der Fokus von Alt-Texten eher auf die Beschreibung der Bilder. Es sollte also das beschrieben werden, was auf dem Bild zu sehen ist. Zum Beispiel: „Frau in rotem Kleid vor dem Brandenburger Tor“.

Die Einbindung des Alt-Textes erfolgt im Body des Quellcodes im Image-Tag und könnte so aussehen:

<img src=“beispielbild.jpg“ alt=“An dieser Stelle wird der Alt-Text eingebunden“ />

Title-Attribut

Das etwas unbekanntere Title-Attribut wird beim Mouseover als Tooltip in einem kleinen Fenster angezeigt. An dieser Stelle ist eine Optimierung nur dann notwendig, wenn keine Bildunterschrift verwenden werden soll.

2. Tipp: Bildgrößen und Bildversionen

Responsive Bilder verwenden

Ein Bild sollte je nach Bildschirmgröße anders dargestellt werden, damit der Nutzer unabhängig vom verwendeten Endgerät eine optimale und nutzerfreundliche Sicht auf das entsprechende Bild hat. Die Suchergebnisse in der Google Bildersuche variieren ebenfalls minimal auf unterschiedlichen Endgeräten. Bilder sollten immer in voller Breite eingesetzt werden, da zu kleine Bilder in der Bildersuche missachtet werden. Aus diesen Gründen hinterlege ein Bild in verschiedenen Versionen.
Google empfiehlt folgende Bildformate für Produkte: 1×1, 4×3 und 16×9¹.

Du solltest dir im Klaren darüber sein, in welchem Bereich deine Website die Aufmerksamkeit erzielen soll. Je nach Unternehmensintention kann es ganz unterschiedlich aussehen. Für die mobile Ausspielung von Bildern ist das Hochformat geeignet, für den Desktop das Querformat. Du solltest nicht beide Formate mixen, sondern dir Bewusst machen, wo du die Nutzer ansprechen wirst. Ein Business-to-Business-Unternehmen erreicht potenzielle Kunden eher über die Desktop-Bildschirme in Büros. Ein Online-Shop erreicht seine Kunden eher nach der Arbeit auf dem Weg nach Hause in Bus und Bahn über den Handy-Bildschirm. Das Bewusstsein sollte vorhanden sein, um nicht unnötig viele Bilder in unterschiedlichen Formaten bereitzustellen.

Du solltest auf den PageSpeed achten. Denn zu groß eingebundene Bilder gehen meist zu Lasten der Ladegeschwindigkeit deiner Website, deshalb empfehlen wir eine maximale Bildgröße von 100 KB.

Es werden einige Tools auf dem Markt bereitgestellt, die eine Skalierung von Bildern schnell möglich machen.

Skalierung der Bilder durch Tools:

• Kraken.io
  (Kostenpflichtiges Tool auch als Plugin für WordPress erhältlich)
• Pixlr.com
  (Kostenlose Version verfügbar. Eignet sich vor allem gut für kleine Mengen an Bildern)

3. Tipp: Strukturierte Daten

Durch das Hinzufügen von strukturierten Daten, kann Google Bilder als Rich-Snippet anzeigen. Das Rich-Snippet liefert dem Nutzer relevante Informationen zu einer Website oder dem entsprechend dargestellten Produkt. Außerdem profitiert das Bild von einer gut sichtbaren Kennzeichnung. Google unterstützt mit diesem Format: Produkte, Videos und Rezepte.

Die Auszeichnung erfolgt im Quelltext per JSON-LD und kann wie folgt aussehen:

Wenn du überprüfen möchtest, ob deine Produkt-URL vollständig mit strukturierten Daten ausgezeichnet ist, dann kannst du das Google Testtool für strukturierte Daten verwenden. Hier fügst du lediglich deine entsprechende URL ein. Das Testtool zeigt dir, welche Auszeichnungen vorhanden sind und gibt Informationen zur Vollständigkeit an.

4. Tipp: Mehrfachverwendung

Produziere positiven Duplicate Content

Bilder-SEO ist der einzige Bereich der Suchmaschinenoptimierung in dem sich das Auftreten von gleichen und identischen Inhalten positiv auf dein Ranking auswirken kann. Wird ein Bild an unterschiedlichen Stellen auf deiner eigenen Website und auch auf anderen Websites eingebunden, verzeichnet Google es als besonders gut. Allerdings dürfen die Bilder hierbei nur über eine URL erreichbar sein.

Du kannst andere Webmaster dazu anregen, deine Bilder zu nutzen und zu verlinken. Zum Beispiel kannst du hilfreiche Grafiken zur Veranschaulichung erstellen. Alles das, was andere Websites dazu veranlassen könnte, deine Bilder einzubinden. Die Bilder sollten immer im gleichen Kontext eingesetzt werden.

Aus diesem Grund ist es nicht ratsam ein Stockfoto zu verwenden, welches schon in vielen anderen Kontexten eingesetzt wurde. Das Bild wird dann sicherlich keine guten Rankings erzielen.

Schaffe selber Originalbilder und binde sie exklusiv ein. Dann kannst du dir sicher sein, dass dein Bild bisher nur in diesem Zusammenhang verwendet wurde.

5. Tipp: Bilder-Sitemap

Hast du eine Menge von Bildern auf deiner Website, die alle samt gecrawlt und indexiert werden sollen? Laut Google ist es dann empfehlenswert eine separate Bilder-Sitemap zu erstellen. Damit Google mehr Informationen zu den auf der Website verfügbaren Bildern bekommt, kannst du durch diese Sitemap zusätzliche Informationen liefern. Möglicherweise auch Informationen, die Google sonst nicht erkennen würde. Zum Beispiel: Bilder, auf welche die Website per JavaScript zugreift.

Auswertung des Traffics über Bilder

Um den Erfolg oder auch Misserfolg messen zu können, wird eine gute Datenbasis benötigt. Entscheidungen für weitere Optimierungen können besser getroffen werden, wenn ein Monitoring-Tool existiert. Zum einen kann der Traffic, der über die Bilder kommt, so gemessen werden. Zum anderen können Bilder-Rankings analysiert werden. Dabei ist es möglich zu verfolgen, über welches Keyword der Einstieg erfolgte, wie sich die Position des Bildes im Laufe der Zeit verändert hat und mit welcher URL gerankt wird.

Tools zum Monitoring:

• Google Search Console (Traffic)
• Awrcloud (Keyword-Monitoring)
• Sistrix (Keyword-Monitoring)

Viel Erfolg beim Optimieren!

Maylina

Häufig gestellte Fragen

Quellen:

¹ vgl. Google (Mai 2020): https://developers.google.com/search/docs/data-types/product#rdfa_1

Bildnachweis Titelbild: © web-netz