Simply V – Case Study

Simply V ist einer der Vorreiter im Markt der veganen Käse-Alternativen und mit einem Sortiment von 17 Produkten sehr breit aufgestellt. Während die Anzahl vegan lebender Personen bei Gründung des Unternehmens im Jahr 2015 noch überschaubar war, zeigen inzwischen immer mehr Menschen Interesse an pflanzlichen Ersatzprodukten und essen diese, auch wenn sie nicht 100% vegan leben. 

Mit dem wachsenden Interesse der Konsumenten sind auch immer mehr Unternehmen in die Produktion pflanzlicher Alternativen eingestiegen, sodass inzwischen eine große Auswahl an veganen Ersatzprodukten mit vielfältigen Zutatenlisten und Sorten zur Verfügung steht.

Im Aktionsmonat “Veganuary”, der jährlich im Januar stattfindet, ist die Masse an Content von veganen und nicht-veganen Unternehmen und auch Influencern rund um das Thema veganes Leben und vegane Ernährung riesig. Um hier herauszustechen, bedarf es authentischer Inhalte, die sich bestmöglich von werblichen Inhalten der Wettbewerber abheben.

Um dieses Ziel noch besser zu erreichen, haben wir spontan einige Wochen vor dem Start des Veganuary die Umsetzung einer kleinen zusätzlichen Influencer Kampagne empfohlen. Recherche, Verhandlungen sowie Produktion und Abstimmung der Influencer-Inhalte fanden innerhalb weniger Monate statt. Der Veganuary ist eine im Jahr 2014 gegründete gemeinnützige Kampagne, die Menschen weltweit dazu ermutigt, sich im Januar und darüber hinaus vegan zu ernähren. Inzwischen ist das Experiment in 228 Ländern weltweit etabliert und nachdem 2020 die erste deutsch-sprachige Kampagne gestartet wurde, ist die Trendbewegung auch hierzulande nicht mehr aufzuhalten.

Mithilfe von Influencern sollten Simply V als Marke und die Produkte aus dem Core Sortiment authentisch und netzwerkgerecht platziert werden. Um ganz neue Zielgruppen anzusprechen und die Kampagne als wertvolle Ergänzung zum bereits geplanten Content auf dem Fokuskanal Instagram zu positionieren, fiel die Wahl auf den immer populärer werdenden Kanal TikTok.

Das Ziel, nicht nur vegan lebende Personen zu erreichen und die Produkte vielseitig darzustellen, hat die Auswahl der Influencer stark beeinflusst. Im Prozess wurde großer Wert darauf gelegt, Influencer auszuwählen, die eine hohe Authentizität ausstrahlen und die Simply V Produkte realistisch in ihre Videos einbinden können, auch wenn Kochen und vor allem das vegane Kochen nicht typischer Bestandteil des regulären Contents sind.

Für die Veganuary-Kampagne auf TikTok haben wir insgesamt vier Influencer gebucht, die sehr individuellen Content mit verschiedenen Themenschwerpunkten erstellten. Die Laufzeit wurde von Ende Januar auf Anfang Februar verlängert, wodurch Simply V auch direkt nach dem Veganuary präsent geblieben ist.

Allen Influencern wurde ein großes Sortimentspaket mit den Simply V Käse-Alternativen zur Verfügung gestellt. Jeder konnte ein Lieblingsrezept nennen, das im Rahmen der Kampagne in einem Video vegan nachgekocht werden sollte.

Durch die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Influencern konnten im Kampagnenzeitraum allein auf TikTok über 1 Millionen organische Impressionen und knapp 150.000 organische Interaktionen erreicht werden. 

Unter den Beiträgen der Influencer kam es zu einem regen Austausch rund um den Fakt, dass vegan gekocht wurde. Dies zeigt, dass die angestrebte Zielgruppe – die nicht vegan lebende Bevölkerung – erreicht werden konnte. Simply V wurde als Marke über lecker aussehende Rezepte authentisch platziert und kann von der positiven Stimmung im Netzwerk TikTok profitieren.